2025年七夕节恰逢周五，“浪漫经济”叠加高校开学季，为接近尾声的暑期旅游市场添了一把火。8月28日，同程旅行发布的《2025年七夕旅行数据报告》显示，今年七夕节，酒店钟点房的预订周期有所提前，部分热门城市核心地段的酒店钟点房提前3天售罄。高品质酒店预订热度持续不减，浪漫主题的酒店套餐，情侣房、影音房等特色房型备受热捧。此外，由于七夕节紧靠周末，异地情侣的双向奔赴对长线旅游市场带来一定利好，成都、重庆、广州、深圳等城市成为机票预订的热门目的地。
高品质酒店预订增长近4成 核心地段酒店热门房型提前售罄
同程旅行数据显示，七夕当天，国内高品质酒店预订热度同比增长近4成，其中特色房型备受热捧。截至8月27日，同程旅行APP上，苏州金鸡湖凯宾斯基大酒店，在七夕当天最先售罄的房型是可以携带宠物入住，观赏窗外美景的大床房；同样，七夕当天，上海外滩瑞吉酒店的总统套房也提前告罄。此外，部分带有无障碍设施，客房面积在40平方米以上的房型也是热卖产品。
布置浪漫温馨的情侣房、带有大屏电视或投屏功能的影音房，以及在地铁或热门商圈周边的钟点房同样备受欢迎。同程旅行数据显示，七夕当天，平台上的影音房预订热度周环比增长57%，情侣房预订热度周环比增长69%，钟点房预订热度周环比增长超1倍。其中，钟点房的提前预订周期明显拉长，带有灵活取消政策，地理位置优越的经济型酒店钟点房更是提前3-5天被抢订一空。
展开剩余63%酒店特色房型预订热度高涨，反映出悦己消费和体验消费在酒店市场盛行。从用户结构及消费偏好来看，七夕当天酒店预订用户中，90后、00后合计占比接近70%，男性用户占比超过62%。相比男性用户热衷预订影音房和钟点房，女性用户在亲子家庭房和高性价比的酒店套餐预订中占比更高。
值得注意的是，由于今年七夕恰逢高校开学季，两类订房需求叠加，进一步提升了国内酒店市场的预订热度。同程旅行数据显示，8月29日至9月1日，国内酒店预订热度最高的十大热门城市分别是北京、上海、成都、西安、杭州、南京、深圳、青岛、广州、武汉。为了给用户提供更具性价比的酒店住宿体验，同程旅行近期上线了“这个七夕 一起等TA下课”专题活动。活动包含价值520元的酒店预订优惠券包、免费升房和延迟退房等附加权益、连锁酒店集团的七夕特惠产品、特色房型的优惠产品，以及高校周边的优惠产品。
七夕利好国内长线游 飞往成渝广深的机票预订热度高
当七夕遇到周五，也为异地情侣们提供了一个双向奔赴的理由。同程旅行数据显示，七夕当天，国内机票预订热度周环比增长15%。预订热度最高的十大热门航线分别为：北京－成都、广州－成都、深圳－重庆、拉萨－成都、上海－广州、重庆－深圳、广州－北京、深圳－成都、上海－深圳、广州－上海。
大型文体活动、明星演唱会的举办，也成为拉动七夕长线旅游热度的一大动力。同程旅行数据显示，受2025乒超联赛第三阶段乌鲁木齐站比赛，以及乌鲁木齐马拉松比赛的带动，8月29日至31日，乌鲁木齐市酒店预订热度同比增长超过32%；从热门航线来看，预订热度最高的前5大客源地城市分别是成都、西安、喀什、北京、郑州。
近年来，越来越多的景区通过挖掘节日背后的文化内涵，推出兼具地域特色和文化特色的营销活动，来吸引游客。同程旅行数据显示，8月29日至8月31日，国内传统文化类景区预订热度周环比增长52%，景区夜游类产品预订热度周环比增长79%。
8月29日至31日，甪直古镇内的“锦夜·青靛甪直”将推出“锦衣夜行 江南画缘”七夕主题活动，覆盖门票、住宿、餐饮多个场景。作为2025年江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例，“锦夜·青靛甪直”已成为苏州古镇夜游的“明星项目”。自2024年5月1日试运营至今，该项目累计接待夜游游客超过20万人次。此外，嘉兴乌镇、无锡拈花湾、洛阳洛邑古城等景区，也推出丰富多彩的七夕专题活动。七夕当天，长沙桃花岭公园还将为50对新人免费举办集体婚礼，营造浪漫氛围的同时，吸引游客前往。
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